Meteoroka.my.id – Netflix akhirnya mengumumkan jadwal peluncuran paket berlangganan baru yang didukung iklan. Paket ini akan dirilis oleh Netflix pada 3 November dengan harga yang lebih murah daripada paket berlangganan reguler (bebas iklan).

Menurut Netflix, paket termurah dengan iklan atau disebut Basic with ads akan tersedia pada 3 November 2022 seharga US$6,99 (Rp 107.000) per bulan. Harga berlangganan ini sedikit lebih murah daripada paket dasar, yaitu sekitar Rp 120.000.

Beberapa negara penerima paket tersebut adalah Amerika Serikat (AS), Brasil, Kanada, Prancis, Jerman, Italia, Jepang, Korea, Meksiko, Spanyol, dan Inggris. Namun, harga yang ditetapkan oleh perusahaan bervariasi dari satu negara ke negara lain.

Menggunakan paket berlangganan dengan iklan, pelanggan akan mendapatkan total 4-5 menit iklan per jam saat menonton di Netflix. Setiap iklan berdurasi 15-30 detik, dengan jadwal tayang sebelum dan sesudah konten diputar.

Paket Berlangganan Netflix Harga Terjangkau Netflix Dengan Iklan

Netflix juga membatasi katalog yang dapat diakses oleh pelanggan paket dengan iklan, meskipun sebagian besar konten dapat dinikmati oleh pelanggan. Misalnya, beberapa acara TV dan film mungkin tidak tersedia karena menurut Netflix masih ada batasan lisensi yang harus diproses oleh perusahaan.

Selain itu, klien Basic with Ads juga tidak didukung oleh fitur download konten. Oleh karena itu, pelanggan paket ini tidak dapat menonton konten Netflix secara offline. Kualitas konten juga dibatasi hingga 720 piksel atau resolusi HD.

Jual Slot Iklan dengan Harga Tetap

Selain konsep berlangganan dengan iklan yang dapat mengganggu kenyamanan pelanggan saat menonton, Netflix mengklaim paket tersebut dirancang untuk “pro konsumen”. Untuk alasan ini, tim internal Netflix dikerahkan untuk menganalisis jeda iklan yang tepat.

Paket berlangganan dirancang oleh Netflix dengan iklannya sendiri selama enam bulan terakhir. Tetapi perusahaan mengatakan bahwa ketentuan paket dapat berubah di masa depan, meskipun dirilis pada bulan November.

Dihimpun KompasTechno dari The Verge, Jumat (14/10/2022), saat paket langganan iklan dirilis, slot iklan Netflix akan dijual dengan harga tetap, bukan harga lelang. Meskipun tidak menyebutkan kisaran harga slot iklannya, Netflix mengatakan bahwa ratusan pengiklan di seluruh dunia telah membeli sebagian besar slotnya.

Netflix juga akan bekerja sama dengan Nielsen di AS untuk mengukur penayangan dan mengumpulkan data peringkat untuk pengiklan. Netflix mengklaim bahwa data tersebut tidak akan digunakan untuk membuat profil pelanggan untuk tujuan periklanan bertarget di luar platformnya.

Mengapa Netflix Menawarkan Paket Murah Dengan Iklan

Pada bulan April Netflix mengumumkan bahwa mereka kehilangan ratusan ribu pelanggan untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu dekade.

Co-CEO Netflix Reed Hastings pada saat itu juga mengindikasikan bahwa Netflix akan mempertimbangkan opsi berlangganan berbiaya rendah dengan iklan. Faktanya, Hastings telah menolak gagasan berlangganan dengan iklan selama bertahun-tahun.

Co-CEO Ted Sarandos mengkonfirmasi pada bulan Juni bahwa perusahaannya sedang mengembangkan opsi berlangganan iklan. Netflix kemudian memilih Microsoft sebagai mitra untuk membantu mengimplementasikan rencana tersebut.

Opsi berlangganan dengan iklannya sendiri tidak hanya diluncurkan oleh Netflix. Banyak perusahaan streaming video lain seperti Disney Plus dan HBO Max juga menawarkan opsi serupa.

Disney Plus akan meluncurkan opsi berlangganan yang diiklankan pada bulan Desember. Untuk HBO Max, opsi ini dirilis pada Juni 2021 seharga US$10. Di HBO Max, opsi ini hadir tanpa dukungan untuk mengunduh konten atau streaming berkualitas 4K.

Netflix Mempertimbangkan Opsi Berlangganan Yang Lebih Murah, Tetapi Menggunakan Iklan

Demikian wacana yang diungkapkan co-founder dan co-CEO Netflix Reed Hastings dalam pengumuman pendapatan perusahaan, Selasa (19/4/2022).

Hastings sendiri sebenarnya menentang keberadaan iklan di jasanya. Netflix juga saat ini hanya menawarkan opsi berlangganan tanpa biaya berlangganan yang ditetapkan oleh perusahaan, tanpa memberikan opsi untuk menonton secara gratis.

Namun, rekor penurunan basis pelanggan Netflix saat ini mungkin mendorongnya untuk mempertimbangkan alternatif periklanan.

“Pengikut Netflix tahu bahwa saya menentang iklan dan lebih memilih opsi berlangganan yang sangat sederhana.

Meskipun mengungkapkan wacananya, Hastings menegaskan bahwa opsi berlangganan Netflix yang lebih murah dan dengan iklan tidak akan tersedia dalam jangka pendek.

Dia juga mengatakan bahwa opsi itu tidak akan tersedia tahun depan. Artinya, pelanggan saat ini hanya dapat menggunakan opsi berlangganan Netflix yang tersedia saat ini.

Penyebab jumlah pelanggan akan berkurang

Pada kesempatan yang sama, Hastings mengungkapkan perkiraan jumlah pelanggan untuk kuartal berikutnya. Alih-alih meningkat, basis pelanggan Netflix diproyeksikan turun menjadi 2 juta pelanggan berbayar pada kuartal kedua 2022.

Penyebabnya adalah persaingan yang semakin ketat, perang di Ukraina untuk praktik berbagi kata sandi yang sering dilakukan oleh pelanggan.

Opsi Berlangganan Kompetitif Netflix

Pesaing Netflix seperti Hulu dan Peacock sudah menawarkan opsi berlangganan yang didukung iklan.

Disney+ juga telah mengumumkan akan menambahkan opsi berlangganan yang didukung iklan untuk pelanggan di Amerika Serikat (AS) tahun depan.

Apple TV+ tidak menawarkan opsi berlangganan yang didukung iklan. Sama halnya dengan Amazon Prime, tetapi dipasangkan dengan layanan lain sehingga pelanggan tidak hanya mendapatkan penawaran streaming video.

Sementara itu, di Indonesia, platform streaming seperti Vue dan IQIY menawarkan opsi tontonan gratis. Namun, opsi ini hadir dengan banyak iklan.

Rencana tersebut disusun karena penurunan harga saham Netflix Inc (NFLX.O) sebesar 26 persen pada perdagangan premarket, Rabu (20/4/2022). Penurunan ini merupakan yang pertama kali dalam sepuluh tahun terakhir.

Turunnya saham Netflix merupakan efek dari penurunan pelanggan Netflix hingga 200.000 pada kuartal pertama tahun 2022.

Angka ini jauh dari target perusahaan untuk tumbuh menjadi 2,5 juta pelanggan.

Jika ini terus berlanjut, Netflix diperkirakan akan merugi $40 miliar dalam waktu singkat, menjadikannya perusahaan dengan kinerja terburuk di tahun 2022.

Penurunan jumlah pelanggan Netflix

Dilansir dari Reuters Business via , invasi Rusia ke Ukraina menjadi salah satu penyebab turunnya jumlah pelanggan Netflix. Perusahaan itu mengatakan telah kehilangan 700.000 pelanggannya dari Ukraina.

Selain itu, inflasi dan persaingan yang ketat dengan layanan streaming film lainnya juga menambah masalah yang dihadapi Netflix saat ini.

Selain itu, jumlah nasabah yang menggunakan rekening keluarga yang berjumlah sekitar 100 juta KK juga ditengarai menjadi pemicu masalah tersebut.

Upaya Netflix untuk Mengatasi Penurunan Saham dan Nilai Pelanggan

Jadi, seperti dilansir , Rabu (20/4/2022), rencana CEO Netflix Reed Hastings mengharuskan pengguna rekening bersama membayar lebih dari tarif sebelumnya.

Hastings juga berencana memasang iklan di Netflix untuk mendongkrak pendapatan perusahaan dan menambah jumlah pelanggan.

Hal itu dilakukan setelah melihat kesuksesan para pesaingnya seperti HBO Max dan Disney+ yang sudah lebih dulu memasang iklan di layanan mereka.

“Dengan iklan, ada pilihan bagi pelanggan yang ingin membayar lebih murah. Jadi setiap pelanggan bisa memilih sesuai selera masing-masing,” kata Hastings.

Pada kuartal pertama tahun ini, Netflix meraup keuntungan 1,6 miliar dolar AS. Angka ini lebih rendah dari laba US$ 1,7 miliar pada kuartal sebelumnya.

Sementara pendapatan perusahaan naik 10% menjadi US$7,9 miliar. Namun, angka tersebut sedikit lebih rendah dari perkiraan Wall Street.

Netflix juga memprediksi akan kehilangan pelanggan lagi di kuartal kedua, bahkan mencapai 2 juta pelanggan.

Layanan Streaming Film dan Gen-Z

Menurut survei Tren Media Digital Deloitte baru-baru ini, layanan streaming film bukan satu-satunya hiburan.

Sebuah survei yang dilakukan pada akhir Maret menemukan bahwa Generasi Z, yaitu konsumen berusia 14 hingga 25 tahun, menghabiskan lebih banyak waktu untuk bermain game atau mendengarkan musik daripada menonton film atau serial televisi di rumah.

Sebagian besar konsumen Gen-Z dan Milenial juga mengatakan bahwa mereka lebih suka menonton video di TikTok dan YouTube daripada menonton film atau acara di layanan streaming.